“2025北京仲夏电影嘉年华”发放千万观影券，激活暑期票房
百度云链接： https://pan.baidu.com/s/n5xxv6t7ry6aRL5xT4Y644m

2025年7月23日，“看电影，爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”暨“2025年北京暑期国庆惠民观影活动”正式拉开帷幕。这一活动由北京市委宣传部指导，北京市电影局、北京市商务局、中央广电总台北京总站联合主办，旨在推动文商旅体深度融合，有效带动城市综合消费，打造一场覆盖广泛、体验多元的光影盛宴，全面激发暑期电影消费市场的活力。
作为本次活动的核心举措之一，政府投入1000万元专项资金用于惠民观影补贴，并联合互联网平台发放额外优惠券，进一步扩大惠民覆盖面。补贴主要通过猫眼平台发放，具体形式包括每日限量领取的早场立减30元优惠，以及全日全影片立减20元的普惠措施。针对黄金场次和多人观影场景，还推出14:00至21:00时段三人及以上购票每张立减20元的政策。此外，平台还设有特定影片优惠专区，观众可以最低19.9元的价格观影。与此同时，活动联合美团发放约25万份价值66元的优惠券包，总价值约1500万元，覆盖餐饮、娱乐等多个消费场景，进一步延伸了文化惠民的边界。

除了直接补贴之外，本次活动还着力深化“票根经济”，推动电影消费与商业消费的跨业态联动。观众凭电影票根可在全市30个商圈、近千家品牌商户享受餐饮、购物等多种优惠，形成“观影—消费—再激励”的良性循环。这一机制不仅拓展了电影文化的辐射范围，也有效拉动了商圈客流和相关服务行业的增长，成为文商旅融合的典型实践。
在特色体验方面，活动大力推广科技赋能的新型观影场景。例如通州首都电影院推出飞行影院，朝阳798艺术区设立虚拟现实影院，多个区域还建设了沉浸式影院空间，为观众提供多样化、高科技的视听体验。此外，全市范围内还将组织露天电影放映活动，结合创意市集、主题展览等形式，打造开放、共享的电影文化氛围。其他配套活动还包括影片主创见面会、“罗小黑”主题快闪店、光影夏令营等，进一步增强了观众的参与感和沉浸感。

在影片供应方面，启动仪式重点推荐了三部风格各异的作品。《东极岛》改编自真实历史事件，讲述中国渔民勇救英军战俘的故事，影片以大量水中实拍和视觉特效为亮点，兼具历史厚重感和技术突破性。《罗小黑战记2》延续前作高口碑，豆瓣评分达8.6分，主打治愈系合家欢题材，并计划开展多城巡回首映礼和主题快闪活动，进一步扩大IP影响力。犯罪动作片《捕风追影》则由成龙与张子枫联袂出演，以刑侦题材和“跟踪队”这一特殊职业为叙事核心，具有较强的商业吸引力。
政企协同与区域差异化实践也是本次活动的重要支撑。北京市商务局同步推出包括节庆促销、以旧换新补贴和优化退税服务在内的三大举措，持续优化消费环境。一些商圈如五棵松万达推出了“票根经济2.0”计划，面向年轻家庭、毕业生和游客提供跨业态优惠；首都电影院则推出学生及游客半价优惠、百万观影券发放、光影课堂和影厅毕业典礼等特色活动，并持续升级科技体验设备。区域层面，海淀区组建“电影消费联盟”，积极拓展“电影+亲子”“电影+运动”等新消费场景，着力激活夜间经济。通州区则以“运河上的通州”为品牌主线，布局超过400个公益放映点，全年计划完成1.4万场公益放映，并推出“运河边的光影故事”系列特色活动，将电影文化与地域文化有机融合。

通过政府专项补贴、平台资源协同、商圈联动、科技体验创新及区域特色实践等多维度发力，2025年北京暑期电影嘉年华不仅是一场惠及广大市民的文化活动，更成为促进消费升级、激发城市活力的重要载体。这一综合举措既体现了公共文化服务的普惠性，也展示了电影产业作为现代服务业关键一环的辐射带动能力。