今日影评 | 电影宣传如何“吆喝”更响亮？
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最近电影宣发这事儿，可真是让片方和观众都挺闹心的。刷抖音的时候总能看到新片推送，但那些剪辑来剪去都是同一套——要么是主演对着镜头喊”一定要看”，要么就是硬凑网络热梗。有个叫小吕的观众说得挺实在：”刷到第十个宣传视频的时候，我连片名都没记住，就记得演员在跳科目三。”
线下路演更尴尬。上个月有部都市爱情片来我们这儿宣传，女主角在台上突然开始跳《恐龙扛狼》，台下观众举着手机一脸懵。观众小熊吐槽说：”我是来看电影主创聊创作故事的，结果整得跟网红商演似的。”而且路演城市少得可怜，二三线城市的影迷小朱抱怨：”去年整年就等来两场路演，抢到票的难度堪比春运。”

数据更是直接打脸。今年五一档预售票房直接腰斩，从去年同期的2亿掉到1亿。头部新片《水饺皇后》的”想看人数”才8.7万，连去年《维和防暴队》56万的零头都不到。刷短视频平台的时候也能感觉到，电影官方号现在点赞量普遍少了三分之一，有时候刷半天都刷不到电影相关的内容——全被短剧和旅游攻略淹没了。
最气人的是有些片子搞数据造假。前阵子有部悬疑片在抖音点赞几十万，评论区全是”年度最佳”，结果上映后观众发现货不对板，票房三天就崩盘。业内人士翁旸透露，现在有些片方把宣发费的三成都花在买数据上，这操作跟网红直播间刷单有啥区别？

不过也有玩出新花样的。《你想活出怎样的人生》搞了个AI滤镜特别有意思，能把用户照片转换成宫崎骏动画风格，我朋友圈好多人玩得不亦乐乎。还有《哈尔的移动城堡》请于适配音就挺聪明，人家本来就是二次元老粉，在B站直播时聊作画细节比主持人还专业。
说到线下活动，《年会不能停！》的路演就做得走心。他们没搞那些虚头巴脑的表演，就是主创坐下来跟观众聊职场段子，现场笑声就没断过。后来好多观众自发在豆瓣写长篇观后感，比官方通稿有说服力多了。

现在观众注意力都被短剧和旅游抢走了，今年五一景区人挤人的视频可比电影预告片点击量高多了。但我觉得不是大家不爱看电影了，是讨厌被当傻子糊弄。就像谭飞说的，与其在公域流量里打水漂，不如好好经营影迷社群。认识个文艺片发行小哥，他们建了二十多个微信群，每次有新片就组织线下观影会，虽然规模不大但上座率能到八成。
说到底，电影宣传跟相亲一个道理。你整得花里胡哨但言之无物，见面一次就露馅；要是真诚地展现亮点，反而能吸引到对的人。最近重映的《泰坦尼克号》啥营销花样都没搞，就发了条”25周年4K修复版”的微博，票房照样破亿。这年头观众精着呢，与其把钱砸在买热搜上，不如把路演多跑几个城市，把特效多打磨五分钟——毕竟电影说到底，还是要靠作品自己说话。